经济参考报记者 朱程开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口

哈尔滨中央大街东谈主潮涌动，南京夫子庙相继比肩，泰山十八盘东谈主流如织……记者采访获悉，本年春节假期，传统“北上南下”旅游走漏依旧火热，三四线城市旅游商场受返乡东谈主流带动亦督察高热度。与此同期，在战术、收罗激越、东谈主工智能时期诳骗等身分作用下，跨境游、非遗游等文旅新亮点抓续披露。业内多位受访者暗意，本年春节假期折射旅游商场需求依旧焕发，测度2025年商场地座将不竭稳步上升态势；同期，东谈主工智能时期的深切诳骗为商场带来新机遇。

近日，在成齐博物馆，别称小一又友使用AR眼镜聪惠教师器参不雅。春节假期，东谈主们走削发门清闲游玩，享受沐日时光。新华社记者 刘坤 摄

文旅挥霍亮点纷呈

2025年空洞运载春运使命专班数据娇傲，春节假期8天（2025年1月28日至2月4日），全社会跨区域东谈主员流动量超23亿东谈主次，其中铁路客运量9612万东谈主次，公路东谈主员流动量218818万东谈主次，水路客运量935.3万东谈主次，民航客运量1828.58万东谈主次。

在高位增长的东谈主流带动下，旅游商场呈现火爆态势。为止2月3日，西湖景区招待客流量63.04万东谈主次，比拟2024年同期增长44.99%；秦始皇戎马俑博物馆春节时期每天投放门票7.5万张，均被一抢而空，旅客笑称“羽绒服的毛齐挤出来了”。同程旅行数据娇傲，本年春节假期，历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长跳动50%。

途牛旅游网CEO于敦德以为，春节旅游商场的这股热劲，折射出洋内弘远的挥霍后劲。“比拟2024年春节假期，本年多了一天，2024年中央经济使命会议又把促挥霍放到紧要位置，宇宙多地出台战术救济文旅商场发展，种种身分重复加快商场后劲开释。”

多位业内东谈主士暗意，在战术带动下，本年春节旅游商场除了不竭以往“北上南下”等挥霍热门外，也呈现出跨境游、非遗游等诸多新亮点。

“收获于2024年以来不休加码的免签战术，以及春节前小红书走红收罗等身分影响，本年春节时期相差境旅游增长超乎预期。”同程商讨院首席商讨员程超功说，同程旅行数据娇傲，本年春节假期，国内三线以下城市住户出境预订热度增长超一倍。携程数据娇傲，该平台跨境游合座订单同比2024年增长三成，其中入境游门票订单同比增长180%，入境游栈房订单同比增长超六成。

与此同期，宇宙多地将非遗元素动作本年春节文旅商场的紧要引力点。从福州三坊七巷里的“三条簪”走红收罗，到潮汕英歌舞亮相上海、重庆，富含浓浓传统文化的非遗行为，成为一张张靓丽的告白牌，招引旅客前去体验。途牛数据娇傲，故宫博物院、中国国度博物馆、南京博物院、湖南博物院、陕西历史博物馆等文博场馆春节时期一票难求。携程数据娇傲，河南开封、福建莆田、广东汕头等地搜索热度翻倍，携程外洋平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗干系技俩门票搜索热度同比2024年增长近7.5倍。

“跟着不雅光游向度假游升级，挥霍者的旅游联想已不单是局限于逛景区，而在于取得有别于以往的特有体验。”苏州太湖国度旅游度假区体裁旅游发展局副局长赵伟东说，本年春节长假时期，当地用好非黎民风“邓尉探梅”等元素，将赏景与体验非遗相伙同，兑现客流量的同比增长。

商场竞争日趋强烈

值得一提的是，在旅游商场地座火热的大布景下，商场竞争也日趋强烈。

联想师缔造的张苏荣在苏州联想着近60间民宿客房。本年春节时期，超九成的入住率令他劳作且充实，而来自商场的压力也令他不妄想索翻新主义。“这两年左近民宿多了起来，竞争愈加强烈，不少挥霍者的挥霍不雅也在发生改动，他们更追求性价比、体验感，因此若是住手翻新很快就会被商场淘汰。”张苏荣说，他已入辖下手打造田间学院、乡村咖啡等新业态，但愿能招引更多客户。

多位受访者暗意，频年来，跟着旅游商场复苏，组成旅游业态的“吃住行、游购娱”等齐在招引越来越多的“入局者”。奥维云网数据娇傲，2024年上半年，国内新增栈房门店量为2.3万家，跳动2023年全年一半的体量。进一步细看，2024年上半年，中国三线及以下城市的栈房新开业数目显赫加多，占比跳动50%。

“总体看，供给端的增速跳动了需求端的增速，这一方面救济了旅游业的转型升级，助力商场下千里、小众景点挖掘，另一方面也不成幸免地加多了商场竞争的烈度。”程超功说。罕有据娇傲，2024年宇宙各档位栈房的平均入住率为58.81%，较2023年的61.31%下滑2.5个百分点；各档位栈房的平均房价为199.92元，较2023年也出现下滑。

新时期带来新机遇

日趋强烈的竞争态势下，文旅行业从业者纷繁探寻新产物、新业态、新时期。

“本年春节时期DeepSeek大模子的大热让商场看到了新机遇。”于敦德说，东谈主工智能可使挥霍者的“刷纪行作念攻略”进程变得愈加简便且高效。“当年，挥霍者将我方的需求输入大模子，就能变成个性化攻略，而怎样快速反馈这种个性化需求，关于旅游企业来说是全新挑战。”于敦德暗意，途牛将加大大模子垂直诳骗的研发力度，为商场变革作念好准备。

也有不少业内东谈主士以为，相干于东谈主工智能带来的变革后劲，练好基本功依旧扼制淡薄。“东谈主工智能作念出的判断需要基于已有信息，这意味着还是需要增强平常曝光，而这背后的逻辑照旧脾性化的旅游体验。”赵伟东说。

瞻望2025年，受访者多数以为，春节旅游商场的火爆开了一个好头，商场在“有形之手”和“无形之手”的共同作用下将不竭2024年的增长态势开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，其中，跨境游商场或赋存更大增长机遇。