在“实践为王”的时间，国潮IP若何罢了落地，游戏IP又能给景区场景带来什么……12月5日，在北京商报与北京首寰文化旅游投资有限公司长入专揽的2024（第八届）主题公园和度假区发展大会上，来自科技、演艺、展览等多个限度头部企业的崇拜东说念主就IP翻新若何与主题公园场景会通给出我方的判断。

北京第二异邦语学院中国文化和旅游产业盘考院常务副院长吴丽云：

IP是增多搭客重游率的有劲眩惑物

北京第二异邦语学院中国文化和旅游产业盘考院常务副院长吴丽云霄示，我国正进入一个实践为王的时间，关于文旅行业来说，优质实践是企业构建竞争壁垒，增强竞争力的进犯成分。本年的文旅行业热门事件，从《黑听说：悟空》的火爆，到李子柒复出激发的庸俗关心，背后王人是优质实践所带来的高大魔力。

吴丽云谈到， IP不仅对主题公园，对悉数这个词文旅行业王人十分进犯。IP是构建企业和企业之间的相反性，造成企业竞争力，增强企业经济智商的进犯成分。同期，IP也具有相配强劲的生命力和影响力，是增多搭客重游、重迭破费的有劲眩惑物。

吴丽云霄示，生命力强的主题公园，其背后王人领有着强劲的IP力量。岂论是环球影城、迪士尼依然方特，这些主题公园王人有行家耳熏目染的IP在背后扶助。一方面，IP简略让主题公园保有合手久的眩惑力，另一方面它亦然主题公园构建相反性的灵验元素。

针对畴昔主题公园企业的发展场合，吴丽云霄示，主题公园在发展中要合手续不断地推出新实践，把柄破费市集的需求，不断去翻新关连IP居品，通过IP的创造与输出，以及对行家市集的教化，从而造成合手久的竞争力。

中航环球文化传播（北京）有限公司副总司理郭永超：

正能量国潮IP能罢了庸俗传播

中航环球文化传播（北京）有限公司副总司理郭永超暗意，“南天门决策”是依托中国航空工业发展的历史条理以荒芜背后的盘算推算、历练、试飞、制造、劳动保险等一系列的科研分娩门径打造的科幻IP。当“南天门决策”在珠海航展走红后，数据炫夸，抖音短视频平台上，40岁傍边的女性东说念主群对该IP的浏览量占到18%傍边，这些用户会把“南天门决策”视频给我方的孩子看。由此可见，具有正能量的国潮IP简略罢了庸俗传播和代代流传。

郭永超坦言，优质IP并不成“快入快出”，更厚情况下，需要悉数这个词公司和团队合手续插足、不断发展。畴昔，打造IP还需要各行业长入起来，作念到好意思好意思与共。让孩子们在享受国际一流IP带来视线拓展和冲击的同期，也简略取得更多国产IP提供的文化认可、情绪共识以及价值不雅培养。

中国东方演艺集团副总司理、董事张蕾：

景区文旅上演更庄重搭客的感受和体验

中国东方演艺集团副总司理、董事张蕾暗意，传统戏院上演作品更倾向于艺术呈现、追求艺术的完好性和专科性，想想宽绰的实践抒发。景区文旅上演神气更庄重搭客的感受和体验，比如千里浸式的体验和互动，更多趋奉旅游区相应的文化实践。

关于打造优质IP背后的逻辑，张蕾暗意，从舞台艺术作品到拓展文化IP，其社会效益和经济效益权贵增强，更具备传播力。以“只此青绿”为例，当今其舞台上演已有600多场，创造了一语气两年戏院上演票房冠军的好收货；在2024年，“只此青绿”又推出了电影，比较戏院上演进一步拓展了不雅众群，也能践诺到更多城市，普及只此青绿IP的驰名度。在文创居品方面，“只此青绿”当今已有上百种文创居品。

在打造IP方面，艺术作品创作方面，张蕾先容，东方演艺集团也在探索“只此青绿”除外的作品，举例音乐剧《飞天》《将进酒》《大江东去》，以及景区的文旅上演神气《只此周庄》。《只此周庄》于本年暑期推出，于今上演近300场，创造了很好的社会效益和经济收益。

腾讯游戏东说念主生协作崇拜东说念主童翔：

游戏IP融入线下可匡助普及东说念主气

腾讯游戏东说念主生协作崇拜东说念主童翔暗意，居品与IP实践针抵破费者提供的线下劳动需要心仪用户需求，不错针对特定互动打造爆点式实践，也不错通过心仪破费者的长效需求眩惑客户、促进留存，即在乐土提供游戏特权刺激增强场面和游戏的关连，进而造成主题公园或者度假区、游戏、用户造成三方共赢的阵势，这亦然腾讯游戏东说念主生平台磋议游戏IP实践与异业场景的定位价值。

腾讯游戏当今领有《王者荣耀》《和平精英》《好汉定约》等多个热门IP，并已通过多种格局与玩家在着实活命中树立关连，举例行家化电竞赛事、电竞网吧及旅社特权、IP联动等。将游戏IP带入线下，不仅能让游戏玩家领有更丰富、更逼近活命的体验，还简略匡助场域运营方和品牌方吸聚东说念主气、助力私域增长、构建社群文化、促进文旅讨论等，大开游戏品牌与其他行业伙伴协作共赢的新阵势。

北京中创文旅集团董事长、碰见博物馆首创东说念主秋童：

博物馆与主题文娱跨界协作将丰富场景体验

会上，北京中创文旅集团董事长、碰见博物馆首创东说念主秋童共享了机构下一阶段发展愿景。她暗意，碰见博物馆在合手续深化国内文化讨论的同期，也勤勉于于向国际舞台展现中华优秀传统文化的魔力，讲演精彩的中国故事。

在引进国外艺术珍品的基础上，碰见博物馆积极开拓翻新展览限度。秋童先容，2025年机构除固定推出的30余个展览外，还将推出突出6个原创展览，其中要点打造以石窟寺、海洋、天际为主题的IP展览，合手续为不雅众呈现高水准的不雅展体验。

秋童深刻分析了现代中国不雅众的文化破费特色。她指出，不雅众不仅渴慕吸收学问，更追求千里浸式的文娱体验；既期待展览能带来心灵的疗愈，也但愿票价亲民可及。这种多元化的需求鼓动着中国文创产业不断迭代和越过。

在探讨“文博+主题文娱”的会通发展时，秋童以为，博物馆与主题文娱的跨界协作将为搭客带来更丰富的文化体验。瞻望畴昔，碰见博物馆决策在来年推出翻新的线下空间居品，服从打造以博物馆为中枢的当然科学主题展览。

北京若森数字科技股份有限公司董事、副总裁杨磊：

高质料主题IP仍然需要原创作品

北京若森数字科技股份有限公司董事、副总裁杨磊暗意，畴昔国产电影面对阻隔原创系列的制肘，惟一我方的原创作品，能力把特色实践作念好。

杨磊以为，在中国原创IP中，着实简略罢了可合手续发展的、着实具有营业价值的IP，一个是熊出没，另一个是流浪地球。一般来说，简略合手续开采IP的载体包括漫画、演义等，但一定离不开的载体即是电影。电影是一个IP的放大器，简略最平直地体现该IP是否存在营业价值，当一部系列电影每年具有十分可不雅的踏实收入时，该IP便不错作念不同的开采，包括与主题乐土相趋奉。

在杨磊看来，电影并不是讲个有道理的故事就简略成为IP，这仅仅电影的一种营业化居品。着实的IP需要创造出一个不错有设想空间的孤独全国，何况简略合手续开采，同期还要作念到高品性。

“往日30年，15—25岁年齿段用户需求的动画实践贫窭国产作品不时，这亦然日本和泰西IP在国内有如斯大影响力的原因。如今，国内越来越多的动画企业运转制作能心仪‘05后’‘10后’不雅众需求的动画实践，他们从小便在国产动画的随同下长大，等他们到了具备付费智商的时刻，动画产业便简略合手续快速发展。”杨磊表露，2027年，若森数字的第一部院线电影行将上线。

北京商报记者 吴其芸 牛清妍开云体育(中国)官方网站