驰名艺东谈主大S徐熙媛因流感并发肺炎，在日本可怜示寂一事，成为了蛇年春节最令东谈主肉痛的音书。其医学配景，则是让东谈主谈之色变的流感病毒。

从2024年底至2025岁首，这个致命的流感病毒依然清贫了日本全境，仅在2024年临了一周（12月23日-29日），就爆出317812闻东谈主感患者，创下1999年统计以来最高每周记载。

据日本国立感染症征询所统计，2024年9月至2025年1月，日本累计流感病例约952.3万例。以至还出现了部分医疗机构存在药品穷乏、床位病笃等问题。

大S事件也影响了广大消费者的决议。携程数据深入，在该音书公布的48小时内，赴日机票退订率激增178%，北海谈温泉酒店遇到80%订单取消。

不外，这么移时的波动，并未影响中国消费者赴日旅行的热心。

凭证去哪儿平台数据深入，本年春节，中国旅客的萍踪遍布了各人2100余个境外城市，较旧年增长五成。出境热点主视力机票增幅最高的Top10国度是：匈牙利，沙特阿拉伯，挪威、冰岛、肯尼亚、日本、俄罗斯、西班牙、荷兰、埃及。

从国际机票和酒店预订量来看，热点出境游主视力包括：日本、泰国、马来西亚、中国香港、韩国、新加坡、印度尼西亚、好意思国、越南、澳大利亚等。

何况，在这个春节本领，日本游还取代了泰国，成为中国消费者心目中最热点的出境游主视力。

而在今天这个战火尚未消弭，充满了变化和涟漪的国际环境中，日本旅游市集的崛起，也从一个侧面体现了这个期间旅游市集的风向变化。

暴涨的客流

阅历了疫情的低谷后，日本旅游业便初始了强劲的复苏。2024年，全年访日番邦旅客数目达到3687万东谈主次，远超2019年的3190万东谈主次，创下历史新高。

到了2025年，这一增长势头抓续强劲。凭证JTB玄虚征询所的最新预测，2025年日本国表里旅客总和预测将达到3.191亿东谈主次，较2024年增长3%，其中访日番邦旅客数目有望初次谋害4000万大关，同比增长9%。

为了能世俗的给与外洋旅客，日本政府初始谋害度的改善购物体验。

一方面，从2025年起，取消番邦旅客购买花消品的免税名额、废除花消品罕见包装章程、不再严格永诀“一般物品”与“花消品”。此举不仅不错提高番邦旅客消费安定度，更有望裁汰免税店的职责包袱。

另一方面，则在免税名额坎坷功夫。日本政府以为，50万日元（约合东谈主民币2.5万元）的花消品免税名额确切“太低”了，无法郁勃刻下番邦旅客对于日本高等花消品的需求，因此贪图要取消花消品免税额的上限，让番邦旅客不错在日本尽情地购物。凭证日本不雅光厅发布的音书称，对于访日旅客消费税免税中的化妆品、酒类、食物、药品等花消品的购买金额上限，已在2025年度税制矫正条件中写入但愿赐与取消。

此外日本政府还贪图，将本来偏重于大城市的旅客，向各方位散布。

而凭证日本政府此前建议的“不雅光立国”见识推敲，到2030年力求使访日旅客的数目和消费额皆能在刻下基础上翻一番，分别达到6000万东谈主和15万亿日元。

而跟着2024年日元对好意思元汇率一度跌破160日元，创下37年来的新低，更是一举让日本成为了各人消费者心目中极具性价比的旅游主视力。

要点关照中国消费者

而在系数的番邦旅客中，中国旅客的孝顺尤为遍及。

2024年，中国旅客数目增长尤为显耀，达到698.1万东谈主次，同比增长187.9%，成为日本第二大客源市集。

携程统计数据深入，中国内地旅客通过携程办理的赴日旅游签证中，2024年屡次签证占比从2019年的19.75%跃升至48.41%，解放行旅客占比显耀晋升911。去哪儿数据深入，章程1月3日，平台2025年春节本领赶赴日本的机票预订量同比增长2.3倍，热点主视力为东京、大阪、札幌、名古屋和福冈，客源地top5为上海、北京、广州、成皆和深圳。

为此，国内航司也不甘人后的开启了赴日航路，径直将中日航班归附率从2023年的46.7%晋升至2025年的75%，新增航路秘密札幌、福冈等地。

何况，北海谈等地用车费本的需求也激增30%-50%，酒店资源一度病笃。

正因如斯，连年夙昔本政府初始下谋害气眩惑中国旅客。2025年，日本政府更是推出了10年屡次走动签证，并将团队游停留期限延迟至30天。

不仅如斯，为趋奉中国旅客风气，日本商家还世俗的接入了支付宝、微信支付，秘密率已超50%。大阪环球影城等景区竣事“一部手机游园区”，以至充电宝租出等土产货化就业也缓缓普及。

在这么高超的基础下，中国旅客复游率超40%。何况，为了郁勃年青群体的解放行偏好，旅行社转向设立主题打卡等郁勃个性化需求的碎屑化居品。举例，富士山网红罗森便利店打卡点繁衍的旅游商品一度脱销。

有东谈主烦燥，有东谈主游走四方，天然流感疫情带来了移时的烦燥，但高超的战略基础、高质料的消费连结智商、相对雄厚安全的国度形象，意味着在念念当长的时候内，日本旅游市集仍旧是中国旅客出海的基本盘。（本文首发于钛媒体APP，作家｜谢璇，剪辑｜房煜）